游戏收入首次超越硬件 索尼转型收效明显

2017.05.2
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  索尼当地时间周一发布财报,尽管受日本地震影响,营收下滑至7.6万亿日元,净收入减半至733亿日元,但仍然大幅好于预期。索尼今年全年利润预计将会破纪录。

  财报公布后,索尼股价大涨3%,创下22个月新高。分析师预测,受益于游戏以及手机摄像头芯片业务的提振,索尼全年利润预计将会达到5000亿日元(约合45亿美元)。

  全球市场研究机构Counterpoint研究总监闫占孟对第一财经记者表示:“索尼这两年更注重在大市场的集中投入,放弃了一些不重要的市场,更加注重效益的提升。这是导致财报利好的主要因素。”

  一位熟悉索尼的业内人士对第一财经记者表示:“日企会逐步调整产业结构,摈弃掉短期盈利,而把主要精力集中到未来更有长期盈利前景的领域。”

  上一次索尼利润新高是1998年创下的5070亿日元。索尼CEO平井一夫(Kazuo Hirai)自2012年就任以来,就一直带领这家传统日本硬件公司实现艰难转型,如今索尼更加专注于游戏互娱,摄像头芯片以及金融等领域。

  高盛在一份分析报告中写道:“我们预计今年索尼将实现中期利润目标,这也将是十年来首次利润创下新高。”野村控股的分析师Yu Okazaki认为,投资人现在已经把目光转向索尼如何创造更多盈利。索尼将会在5月23日召开投资者大会。

  2013年至今,索尼股价已经实现翻番,今年股价就上涨近20%,大幅超越东京指数的平均涨幅。

  尽管截至2017年全年利润仍然下滑近2%,但是索尼游戏业务表现强劲,利润大幅增长53%至1356亿日元。其中PS业务增长迅猛,受益于今年下半年PS4的销量提振,预计PS业务全年利润将达到1700亿日元,占整体利润的三分之一。

  事实上,现阶段是手柄游戏盈利最丰厚的时期。索尼在线游戏销量、下载量和流媒体服务销售历史上首次超过了硬件收入。PS4的装机量已经在今年3月底突破了6000万台,公司还表示,本财年销量将在此基础上再增加1800万台。去年PS4全年销量达到2000万台。

  索尼首席财务官吉田健一郎(Kenichiro Yoshida)表示:“索尼通过一系列的重组,目前已经能够实现每个业务领域相对独立地保持运营。”

  索尼互娱亚洲执行副总裁织田博之(Oda Hiroyuki)在上个月的游戏开发者盛会,Unreal虚幻引擎技术开放日上对第一财经记者表示:“索尼在中国的战略包括引进高品质的海外游戏内容,挖掘中国独有的IP产品以及培养优秀的游戏开发团队,并把这些游戏推向全球市场。”此外,索尼还在中国启动了中国之星计划,扶植中国的独立游戏制作团队。

  除了游戏以外,索尼的强劲增长还依赖于芯片业务。今年索尼芯片部门有望扭亏为盈,利润预计将达到1200亿日元。索尼目前掌控着市场上一半左右的成像传感器,这种芯片应用于手机摄像头,能够把光粒子转化成数字相片和视频。

  Counterpoint研究总监闫占孟对第一财经记者表示:“索尼未来的增长将更依赖于摄像头、芯片业务,它在日本、美国都有研发基地。目前大多数中国和全球大的手机厂商的中高端机型都是用索尼的摄像头,包括苹果,而且双摄像头的普及呈现明显上升趋势。”

  随着苹果iPhone等智能手机将更多采用双摄像头技术来提升画质,索尼芯片业务将实现爆发式的增长。索尼首席财务官吉田健一郎预计,成像传感器的月产量很快就会增长20%至10万晶元。

  受到日本地震影响,上一个财年索尼芯片业务营收大幅下滑。不过Sanford C。 Bernstein & Co的分析称,近期双摄像头的使用趋势明显上升,索尼的定位将大受裨益。分析预计公司将会很快走出地震的阴霾。

  在影视业务方面,索尼今年也将携《银翼杀手》(Blade Runner)以及《猜火车》(Trainspotting)新版续集强势回归。市场对于索尼和漫威的合作也期待很高,预计合作将赋予《蜘蛛侠》版权新的生命。

  索尼业务已经在发生全面的转型,CEO 平井一夫的任务也从“救火”变成了“点火”,他需要让公司不断有新的增长。正如索尼互娱亚洲执行副总裁织田博之所说,索尼需要下一个“Killer hardware”,杀手级硬件和杀手级娱乐(killer entertainment)方式,目前公司也在不断探索新方向。

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